A pesar de los miles de espectadores que asistieron a los 25 conciertos que tuvieron lugar en el marco de la 11ª edición y el 40o año de la Route du Rhum-Destination Guadeloupe, no se difundió ampliamente fuera de nuestras fronteras la parte cultural muy atractiva preparada por los organizadores a causa de una comunicación que no estaba a la altura del evento.
La 11ª edición de la Route du Rhum-Destination Guadeloupe, esta mítica carrera de barcos de vela entre las ciudades de Saint-Malo (Francia) y Pointe-à-Pitre (Guadalupe), se acabó ahora hace tres semanas. En los últimos días, examinamos cuidadosamente la prensa nacional e internacional para encontrar una serie de reportajes sobre los 25 conciertos que tuvieron lugar todas las noches durante 18 días (y no 17), si añadimos el homenaje musical rendido el 2 de diciembre a los marineros guadalupeños y a los marineros de Francia pero instalados y apoyados por Guadalupe. Tenemos que reconocer que nuestras investigaciones no tuvieron mucho éxito…pero podemos equivocarnos.
El único diario de la isla había escrito justo después del final de las festividades que estos 25 conciertos habían sido “un escaparate hermoso”. “Un escaparate hermoso” para quién? podemos preguntarlo. Un escaparate está vivo, tiene sentido sólo si hay personas que lo ven porque se dejan seducir y sobre todo si ellas entran en la tienda para comprar los productos ofrecidos. Durante este período (del viernes 9 al domingo 25 de noviembre), nuestra revista en el Internet hizo un maratón verdadero por estar presente todas las noches en el Memorial ACTe para asistir a los conciertos y, a veces bajo el diluvio. Desgraciadamente, una cosa nos llamó la atención: casi no vimos turistas o incluso franceses de Francia que viven en Guadalupe en esos conciertos que valorizaban nuestros diversos ritmos locales (gwoka, biguine kadans, zouk), los ritmos caribeños tocados por nuestros artistas locales e invitados (kompa, dance hall) e incluso los ritmos internacionales (jazz, RnB, afro-beat).
Espectadores raras de otros lugares
Pocos fueron los conciertos donde vimos grupos de turistas. Admiral T, el artista guadalupeño que canta sobre todo dance hall, incluso saltó las barreras para bailar delante de un grupo de personas venido de fuera tal vez él quería agradecerles por estar presentes o eran sus invitados… Pero era una excepción.
En cambio, a ocasión del concierto de Bernard Lavilliers, miles de franceses de Francia (residentes o turistas) salieron de todos los confines del archipiélago guadalupeño para estar delante del escenario del Memorial ACTe. Esta estrella francesa dijo varias veces que se le había dicho que el público guadalupeño era muy exigente, pera al parecer, este no era el caso. A nuestro parecer, Bernard Lavilliers no vio muy bien que los espectadores delante de él eran en gran parte sus fans de Francia…
La pregunta esencial, por consiguiente, es ¿Cómo la organización pudo fracasar la comunicación de la parte cultural de la Route du Rhum-Destination Guadeloupe que, sin embargo, era una oportunidad excepcional para promover nuestras músicas? Nuestra revista kariculture.net nunca recibió el programa de conciertos, a pesar de nuestras peticiones a una empresa de comunicación que trabajaba para la Route du Rhum-Destination Guadeloupe y al servicio de comunicación del Consejo Regional de Guadalupe… Sin ninguna duda los organizadores pensaron que los muchos periodistas de varias nacionalidades cubrirían también eventos culturales, a saber los conciertos.
A falta de los periodistas culturales
Es realmente ignorar el funcionamiento de los medios de comunicación y sobre todo el funcionamiento de los grandes medios de comunicación donde los periodistas son a menudo especializados en un campo específico en la redacción. Los periodistas presentes en Guadalupe eran en su mayoría periodistas deportivos que nunca hubieran hecho un reportaje sobre un concierto, una música local o un artista local no porque nuestra cultura no les gusta, sino porque no estaban allí para eso. Cuando los participantes llegaron por la noche en Pointe-à-Pitre, pues cuando los espectáculos estaban en su apogeo, la multitud de periodistas estaba presente para recibir y entrevistar a los participantes de la carrera, pero el bosque de bolígrafos, micrófonos y cámaras se iban cuando se acababa la ceremonia de bienvenida.
En pocas palabras, miles de guadalupeños miraron solos su “escarapate hermoso” musical. Actualmente en Guadalupe, hablamos mucho de “economía circular” en lo que concierne a los residuos pero aparentemente ya practicamos la “cultura circular”.
Recientemente, el Consejo Regional de Guadalupe y el Comité de Turismo de las Islas de Guadalupe (CTIG) invitaron en Nueva York a periodistas y “influenciadores” (actividad de moda desde el advenimiento de las redes sociales en el Internet) para promover nuestro archipiélago. ¿Por qué estas personas no estaban presentes en Guadalupe para ver este “escaparate hermoso” y difundirlo, promocionarlo en los medios de comunicación en los Estados Unidos y en otros lugares del mundo?
Una riqueza musical indiscutible
Pero tranquilicémonos: tenemos una riqueza musical inestimable, también es el caso en la mayoría de las islas caribeñas. El biguine con sus primeras estrellas (Moune de Rivel, Albert “Al” Lirvat, Fructueux Alexandre “Stellio”, Léona Gabriel-Soïme, etc.) hizo los hermosos días de París en la primera mitad del siglo XX y celebridades como Jean-Paul Sartre, Mistinguett, Joséphine Baker frecuentaron lugares donde se tocaba esta música como el antiguo “Bal Nègre”. Nuestros tambores también atraen a una gran audiencia cuando resuenan en otras tierras, el grupo Akiyo también dijo que tuvo recientemente un gran éxito en Francia y Benin. El grupo Kassav’, que inventó la música zouk, está dando la vuelta al mundo desde hace casi 40 años, y arrastran a millones de espectadores durante sus conciertos en el extranjero, incluso es el primer grupo francés en lo que se refiere a las giras… ¿Por qué los turistas presentes en la isla estaban ausentes en estos varios conciertos de zouk si cuando están en su país asisten a los conciertos de Kassav’ ? Por supuesto, Kassav’ no es un grupo cualquiera de zouk, sino una leyenda… Nuestros visitantes, ¿saben al menos que el zouk nació aquí? Ya conocimos a personas que pensaban que el zouk era una música de Haití…
Además, durante esos 25 conciertos, vimos técnicos muy competentes, escenarios siempre listos para recibir a los artistas a tiempo, no hubo problemas técnicos a pesar del tiempo muy lluvioso, durante varios días.
Todos los artistas (vocalistas y músicos) estuvieron a la altura del evento y supieron compartir su arte con el público, incluso cuando era la primera vez que algunos estaban frente a una gran multitud. Entonces, sabemos cómo hacer grandes espectáculos en Guadalupe y durante varios días consecutivos.
Varios festivales en 17 días
En realidad, durante esta 11ª edición de la Route du Rhum-Destination Guadeloupe, se organizaron varios festivales musicales en 17 días. Concretamente y sin exagerar, es como si hubieran tenido lugar tres ediciones del “World Creole Music Festival” – que es el principal festival de la isla de Dominica en el que participan los artistas y el público guadalupeños cada año – durante estas dos semanas. Guadalupe merece más que nunca su apodo de “Tierra de Campeones”. Sin embargo, si nuestros vecinos dominicanos llenan sus cajas de divisas durante el WCMF, aquí todo fue gratis para los espectadores porque pagado por la administración Région Guadeloupe…
Esta observación es bastante paradójica cuando sabemos que todos los grandes festivales (artes plásticas, música…) de Guadalupe tuvieron un funeral de primera clase. Hay el “Festival Terre de Blues” de Marie-Galante que se encuentra bajo perfusión, pero se puede interrogarse sobre su futuro cuando algunas personas dicen que si no se programan a artistas de reggae o dance hall de Jamaica, no irán a este festival… ¿Nuestro “hermoso escaparate” está amenazado?
Pero, hay que señalar que estos diferentes conciertos de la 11ª edición de la Route du Rhum-Destination Guadeloupe permitieron a nuestros artistas – una gran parte de ellos se fue a Francia – expresarse y ganar dinero en su país, lo que está bien.
Kariculture.net también les ofrece 25 reportajes sobre los 25 conciertos ilustrados por cerca de 1,600 fotos en su sección “música”.
Una comunicación inadecuada
Para concluir, la comunicación escogida para promover la parte cultural y, en particular los 25 conciertos de la Route du Rhum-Destination Guadeloupe no estaba a la altura. Sólo se contentaron con algunos medios locales bien establecidos para programas en vivo en la radio o la televisión por ejemplo, quizás pensaron que se trataba de una simple fiesta municipal y que tenía que ofrecer buena música a los habitantes para que sean felices… Sin embargo, cuando las autoridades locales quieren atraer a millones de turistas a Guadalupe en los próximos años, ¿pueden simplemente contentarse con los medios de comunicación locales? Esta comunicación sólo estaba pensada para los guadalupeños… tal vez porque estos electores irán a votar dentro de unos meses…
Por desgracia, estos magníficos conciertos, cuya organización costaron muy caro, no permitieron que nuestros artistas brillaran fuera de nuestras fronteras, durante este evento internacional que es la Route du Rhum-Destination Guadeloupe que también celebraba, en 2018, su 40 años de existencia.
La comunicación, que es un campo profesional distinto del periodismo, es hoy esencial en el funcionamiento de una comunidad local entonces, no debe estar en manos de aprendices de brujo, es decir, personas que piensan que comunicar es sólo hacer imprimir un prospecto en una imprenta y un logo sobre un bolso o una camiseta pero que, en realitad, que no saben nada de estrategia de comunicación.
